LICENCIAMENTO DE MARCAS

O  QUE  É  LICENCIAMENTO  DE  MARCAS?

"Licenciamento é o processo legal pelo qual o detentor, criador ou autor de uma marca, nome, logotipo, imagem ou qualquer outra propriedade intelectual, legalmente protegidos, autoriza ou cede o direito de seu uso em um produto ou serviço durante um determinado período de tempo, em uma área geográfica específica, em troca de um pagamento definido ou de uma série de pagamentos na forma de royalties ou importância fixa". (Abral)
 

O licenciamento de marcas é um contrato entre o proprietário da marca e o fabricante ou prestador de serviços, que permite a utilização de determinada marca, imagem ou propriedade intelectual registrada, para a venda de um produto, serviço, eventos ou peça de comunicação promocional ou publicitária. O licenciamento é uma estratégia comercial e de marketing vantajosa para ambas as partes, pois enquanto o licenciador ganha royalties pelo uso de sua marca, o licenciado agrega valor ao seu serviço ou produto quando utiliza o conteúdo de uma marca já existente no mercado. O licenciamento de marcas ajuda as indústrias e o varejo a levarem suas vendas a outro patamar.

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SAIBA UM POUCO MAIS SOBRE O VOCABULÁRIO DO LICENCIAMENTO

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LICENCIADOR: Detentor da propriedade intelectual (marca) que quer expandir seus negócios, cedendo sua marca através de contratos, para o recebimento de ROYALTIES.

LICENCIADO: Detentor de uma empresa de serviços ou indústria que, através de contrato, usa a marca de terceiros para aumentar suas vendas, pagando ao LICENCIADOR, a remuneração por isso. Essa remuneração é chamada de ROYALTIES.